Российские маркетплейсы столкнулись с ухудшением показателей после введения в апреле ограничений на доступ с включённым VPN: снизилась мобильная активность пользователей и обороты платформ.
- Wildberries — снижение мобильного трафика в апреле к марту примерно на 10%.
- Ozon и «Яндекс Маркет» — около 3% снижения.
- Авито — примерно 1,5% снижения.
При этом в марте у всех крупных маркетплейсов фиксировался рост мобильного трафика: например, у Ozon он увеличился примерно на 10% месяц к месяцу.
Продавцы, работающие через маркетплейсы, в апреле отмечали снижение выручки — по их оценкам, падение составило от примерно 3% до 30% по сравнению с мартом.
По экспертным оценкам, ограничение VPN‑трафика могло обернуться для площадок уменьшением выручки примерно на 1% в апреле. С учётом общего объёма продаж маркетплейсов в 8,59 трлн рублей (данные за 2025 год) это соответствует порядка 7 млрд рублей.
Ассоциация компаний интернет‑торговли заявила, что меры по ограничению VPN‑трафика затрудняют пользование российскими сервисами как покупателям внутри страны, так и за рубежом.
В конце марта Минцифры провело совещание с руководством крупных IT‑компаний и потребовало до середины апреля ограничить доступ на платформах для пользователей с включённым VPN. Компаниям, не выполнившим требование, было заявлено о риске исключения из «белых списков» и лишения IT‑аккредитации.
В ведомстве объясняют принятые ограничения необходимостью обеспечения безопасности данных пользователей.
