Nielsen намерена продать российский бизнес из‑за новых ограничений
Одна из крупнейших в мире компаний по исследованию потребительского рынка приняла решение о продаже российского подразделения; переговоры с потенциальными покупателями уже ведутся.
Деятельность Nielsen в России
Компания работает в стране с 1994 года, собирая данные о покупательских настроениях и продажах товаров повседневного спроса. С 2017 года Nielsen также отслеживает онлайн‑продажи. Её статистику используют крупнейшие ритейлеры — X5 RetailGroup, «Магнит», «Лента», «Дикси», Metro и другие.
Причина продажи
С 1 марта 2026 года вступают правила, запрещающие заказывать исследования товарных рынков у организаций с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн рублей; дополнительно все данные о российском рынке должны храниться на территории страны. По оценке специалистов, при таких ограничениях продолжение работы иностранных игроков фактически становится невозможным.
Кто может стать покупателем
В числе потенциальных покупателей называют аналитические агентства, компании в сфере Big Data и крупных федеральных ритейлеров: для последних покупка позволит существенно усилить экспертизу по рынку товаров повседневного спроса.
- аналитические агентства
- Big Data‑компании
- крупные федеральные ритейлеры
Ритейлеры наращивают собственную аналитику
Крупные сети всё активнее используют собственные данные и развивают аналитические платформы: X5 развивает цифровую платформу DialogX5; «Магнит» совместно с RetailServices создал ИИ‑ассистента на базе портала RS.Magnit; «Лента» в 2025 году запустила RS.Lenta.
