Telegram остаётся лидером мессенджеров в России несмотря на блокировки

Telegram продолжает оставаться самым популярным мессенджером в России. В марте им пользовались почти 94,3 млн человек — около 76,5% населения, среднесуточный охват превысил 72,2 млн человек, согласно данным Mediascope. Для сравнения: месячная аудитория государственного мессенджера Max составила около 83 млн, а ежедневная — 61,5 млн.

При этом ограничения, вводимые регулятором, отразились на трафике: по данным Digital Budget входящий мобильный трафик Telegram в марте сократился на 18%, десктопный — на 22%, тогда как исходящий трафик вырос на 66%. Это указывает на то, что пользователи чаще переходят из Telegram на внешние ресурсы, что также может быть связано с активностью рекламного рынка после отсрочки запрета на продвижение товаров и услуг через мессенджер до конца 2026 года.

На фоне частичных ограничений вырос интерес к альтернативным иностранным платформам: в марте аудитория азиатских мессенджеров в среднем увеличилась почти на 60%. Одновременно внутренний трафик в Max вырос примерно на 60%. Перед замедлением у Telegram наблюдалось снижение — например, в январе падение превысило 20%.

По мнению ведущего аналитика центра мониторинга киберугроз «Спикател», снижение трафика в Telegram не означает массового оттока пользователей. Люди ищут сервисы, которые надёжно работают в стране, и чаще начинают использовать по два–три мессенджера для разных задач.

Роскомнадзор начал ограничивать работу Telegram летом 2025 года: сначала были затронуты голосовые звонки, затем замедлилась передача медиафайлов. В феврале 2026 года блокировки были усилены — регулятор заявил о недостаточном сотрудничестве мессенджера в вопросах противодействия злоумышленникам.

В апреле доступность Telegram на территории страны по некоторым оценкам упала до около 5%. В то же время многие пользователи продолжают обращаться к сервису через VPN: основатель мессенджера оценивал число таких пользователей в примерно 65 млн в день и объявлял о мерах по маскировке трафика, позволяющих обходить блокировки.

Опрос Левада‑центра, проведённый в конце марта, показал, что почти половина россиян (49%, примерно 71 млн человек) продолжают пользоваться Telegram несмотря на ограничения. Каждый пятый (20%) обращается к информационным каналам в мессенджере ежедневно или несколько раз в день, 14% — практически каждый день, а 15% — хотя бы раз в неделю.